Wie finde, überprüfe und wähle ich den richtigen Influencer?
Influencer Marketing ist kein “Experiment” oder gar eine Innovation mehr. In den letzten Jahren hat es sich zu einer Standard-Marketingaktivität entwickelt. Die Zusammenarbeit mit einem Internetentwickler stärkt sowohl die Glaubwürdigkeit als auch die Reichweite der Marke, sofern wir diese ordnungsgemäß planen und durchführen. Wo sollen wir also anfangen? Von der Analyse über die Überprüfung bis hin zum richtigen Influencer. Dies ist nicht nur der Schlüssel zu einer erfolgreichen Kampagne, sondern auch eine große Herausforderung. Wenn Sie nicht wissen, worauf Sie bei der Auswahl eines Online-Erstellers achten müssen und wie hoch die Verlobungsrate ist, lesen Sie unbedingt diesen Artikel.
EINEN EINFLUSS UND DAS ZIEL DER KAMPAGNE WÄHLEN
Eine klare Zielsetzung erleichtert es, einen Influencer zu finden, dessen Aktionen zum Erfolg der Kampagne führen. Es lohnt sich, nach Schöpfern zu suchen, die für langfristige Aktivitäten bereit sind. Die Zusammenarbeit mit Botschaftern ist am effektivsten, da die Marke neben der Reichweite des Schöpfers auch sein Image nutzt.
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👌noch schöner als das von gestern, auch durch das Licht🥰
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Wähle den richtigen Instagram Influencer?
WIE PRÜFEN SIE EINEN EINFLUSS?
Gute Forschung sollte der erste Schritt bei der Planung Ihrer Aktivitäten sein. Ein Partnernetzwerk, das Influencer aus vielen Segmenten zusammenbringt, kann uns helfen. Bei der Auswahl der Influencer sollten drei grundlegende Kriterien berücksichtigt werden: Reichweite, Produktion und Image des Influencers.
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WAS IST ENGAGEMENT RATE?
Die Reichweite des Influencers ist nicht nur die Anzahl der Abonnements und die durchschnittliche Anzahl der Aufrufe einzelner Videos, sondern auch deren durchschnittliche Dauer (sogenannte Wattzeit) und demografische Zielgruppe. Wenn Sie diese Werte kennen, lohnt es sich auch, die Engagement-Rate zu überprüfen – die sogenannte Engagement-Rate eines bestimmten Influencers. Dies ist der Follower-Engagement-Index, der das Verhältnis der Anzahl der Kommentare, Freigaben und Likes zur Anzahl der Follower angibt. Mit anderen Worten, die Summe aller Interaktionen geteilt durch die Reichweite (d. H. Die Anzahl der Aufrufe oder Abonnenten in Abhängigkeit von der Art der Messung) und ausgedrückt als Prozentsatz. Die beste Engagementrate liegt über 6%.
Die Wahl eines Influencers sollte auch vom Thema, Format und der Qualität des von ihm produzierten Inhalts abhängen, da dies einen wesentlichen Einfluss auf die endgültige Form der Kreationen hat, die im Rahmen der Kampagne für die Marke erstellt wurden.
Es lohnt sich auch, das Image des Influencers selbst zu überprüfen und eines zu finden, das zur gesamten Markenkommunikationsstrategie passt.
NICHT GEFÄLLT WERDEN
Die jüngsten Internetnutzer träumen bereits davon, Influencer zu werden. Viele Menschen verbinden den Beruf eines Internet-Entwicklers nur mit ständigen Feiertagen, der Zusammenarbeit mit globalen Marken und großem Spaß. Diejenigen, die in die Welt des Influencer-Marketings einsteigen möchten, wissen oft nicht, worum es bei einem professionellen Influencer geht, da sie nur durch die Vision eines schnellen Einkommens motiviert sind. Deshalb lohnt es sich nicht, sich von den Zahlen beeinflussen zu lassen, die wir auf den ersten Blick sehen. Tatsächlich ist die Anzahl der Likes oder Abonnements nicht die einzige Metrik, die bei der Entwicklung eines Konzepts berücksichtigt werden sollte. Der Schlüssel zur Bewertung sollte daher auf analytischen und zuverlässigen Informationen über die Urheber beruhen.
FINDEN SIE EINEN EINFLUSS, DER DER MARKENKOMMUNIKATION ENTSPRICHT
Eine effektive Zusammenarbeit mit Internet-Entwicklern ist Teil der Kommunikationsstrategie der Marke und keine Ergänzung, die vom gesamten Prozess des Aufbaus des Markenimages getrennt ist. Von Influencern erstellte Inhalte sollten mit der Strategie der Marke übereinstimmen, unabhängig davon, ob es sich um ein einmaliges Projekt oder eine langfristige Zusammenarbeit handelt.
VERTRAUEN SIE DEM SCHÖPFER
Sehr oft handelt es sich bei dem Kontakt zwischen dem Schöpfer und seinem Publikum nicht um eine einmalige Veröffentlichung, sondern um eine Beziehung, die im Laufe der Jahre aufgebaut wurde. Aus diesem Grund sollte die Durchführung der Kampagne (d. H. Erstellung) dem gerade gefundenen Influencer anvertraut werden. Er kennt sein Publikum am besten, weiß, mit welcher Sprache er sprechen muss, welches Format er vorbereiten muss und was zu tun ist, um sein Interesse zu wecken und die Ziele der Kampagne zu erreichen.
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