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The Alchemist Atelier – Fallstudie
Wir haben The Alchemist Atelier durch unseren Kunden BSH in München kennengelernt. Eines Tages erzählte uns unser Hauptkontakt von einem sehr interessanten Gerät – dem Scent Creator. Sofort verliebte sich unser Chef in die Technologie, die mit der Herstellung von Parfums zu Hause verbunden ist.
Wir haben uns an Álvaro Suárez (Mitbegründer und CEO) gewandt, in dem wir unser Interesse an dem Produkt bekundet haben und ob wir daran interessiert sind, Potenziale für eine Zusammenarbeit zu erkunden. Zunächst haben wir über ein Interview auf unserem YouTube-Kanal von Clou Talk nachgedacht.
Álvaro kam sehr schnell zu uns zurück und wir einigten uns auf einen Anruf, der kurz darauf geplant war. Wir haben über anderthalb Stunden über das Produkt und seine Strategie gesprochen. Es stellte sich wahrscheinlich nicht überraschend heraus, dass hinter einem aufregenden Produkt eine interessante Person voller Kreativität und Ideen steht.
Der Anruf endete mit dem Versprechen eines Interviews und einer möglichen Zusammenarbeit, nachdem Álvaro unser Portfolio überprüft hätte.
Eine Woche später standen wir bereits in Kontakt mit der Marketingabteilung und tauschten Ideen aus, um schließlich die Idee eines neuen Films für The Alchemist Atelier über das Gerät selbst, den Scent Creator, zu entwickeln.
WIE DIE GESCHICHTE DES ALCHEMISTEN ATELIER BEGANN
Zwei große Unternehmen, der Haushaltsgerätekonzern BSH, früher bekannt als Bosch Siemens Hausgeräte, und der noch in Familienbesitz befindliche spanische Mode- und Duftkonzern Puig – unter anderem jetzt hinter Prada, Comme de Garçons und investiert in Jean Paul Gaultier und andere – haben 2018 unterzeichnet eine Partnerschaftsvereinbarung zur Erkundung bisher unbekannter Gewässer in den Bereichen Duft- / Haushaltsgeräte. Wenn sich zwei solch großartige Unternehmen zusammenschließen, um aus einer aufregenden Idee ein tatsächliches Produkt zu schaffen, würde man erwarten, dass daraus etwas wirklich Innovatives und Bahnbrechendes wird, und das ist es auch.
The Alchemist Atelier – Fallstudie
DIE BESTEN PARFUMER DER WELT UND DIE NEUESTE TECHNOLOGIE
Klingt das nach … Ich muss es ausprobieren?
Das Alchemist Atelier eröffnete sein erstes 100 m2 großes Duftstudio in Paris (wo sonst könnte es sein?!) Im Zentrum in der Rue Etienne-Marcel 36, nur wenige Gehminuten vom Louvre entfernt. Das Geschäft bietet Kunden die Möglichkeit, die Welt der Düfte zu erkunden, professionellen Parfümunterricht zu nehmen und schließlich direkt vor Ort ihren eigenen individuellen Duft zu kreieren. Natürlich können Sie im Alchemist Atelier das Gerät auch in verschiedenen Dekoren und Ihren persönlich ausgewählten Düften kaufen, um das Abenteuer der Düfte bei Ihnen zu Hause fortzusetzen.
Scent Creator
Und das Beste daran: Es ist super einfach, den Duft zu kreieren, von dem Sie immer geträumt haben. Weil der Scent Creator ein verbundenes Gerät ist – und der Verbraucher von der App auf seinem Smartphone durch jeden Schritt geführt wird. Es erinnert daran, die Idee von Online-Rezepten und automatisiertem Kochen auf eine ganz neue Erfahrung zu übertragen, die man sehen muss, um zu glauben, wie nahtlos und doch mit scheinbar endlosen Optionen der Prozess und die Endergebnisse sind. Während die Düfte von Puig stammen und das Gerät einschließlich der Anwendung von BSH stammt, ermöglichte nur die enge Zusammenarbeit beider dieses phänomenale Ergebnis.
WIE FUNKTIONIERT ES?
Der Verbraucher kann aus 16 Basisdüften und 18 sogenannten Accords wählen, die nach Belieben kombiniert und abgegeben werden können.
Um den Prozess unterhaltsamer zu gestalten und eine Vorstellung vom Endergebnis zu vermitteln, generiert Atelier Alchemist auch visuelle Darstellungen der kreierten Düfte, sodass Kunden sofort verstehen können, in welchen Anteilen die Zutaten verwendet werden sollen, und die Mischung dann individuell anpassen können wünscht sich.
Dies bedeutet, dass Sie sich zunächst von den verschiedenen “Rezepten” leiten lassen können und mit wachsender Erfahrung und Zuversicht Ihre Lieblings- und individuellen Parfums oder, mit anderen Worten, Ihre als Duft verkörperte Persönlichkeit verfeinern können.
Klingt das nicht fantastisch? Jetzt können Sie verstehen, warum wir uns sehr über dieses Produkt gefreut haben.
Natürlich hört der Spaß hier nicht auf: Sie können nicht nur Ihre persönlichen “Rezepte” erstellen und speichern. Sie können sie auch mit anderen Benutzern teilen und auf diese Weise noch weiter in die Welt der Düfte eintauchen.
The Alchemist Atelier – Fallstudie
As always, before we move on to discussing the project with a client, we spend a few days on preparing for the kick-off conversation. We research all relevant information about the client, their products, their customers, and – where available – the people with whom we will later collaborate on the project.
We analyze the website in terms of design, colors, fonts. We browse all social media platforms under their accounts. We strive to understand the company’s strategy and where it is heading for subsequent advertising campaigns. Maybe we also learn about how effective past campaigns were, and which one came out best and why.
We analyze all channels of communication with the client and try to understand which client The Alchemist Atelier turns to.
And finally we come to the product. As advertised.
Finally, we are ready to listen to the client.
Wenn Sie den Stil auf Instagram analysieren, sehen Sie auf einen Blick dieselben Farben und Stile. Professionelle Fotos laden Sie ein, das Produkt anzusehen und anschließend zu kaufen. Eine der Fotografen ist Celia Suárez, eine sehr talentierte Fotografin, die für viele bekannte Marken und Magazine arbeitet, die hauptsächlich in Barcelona arbeiten. Einige ihrer Arbeiten, die Sie in Karina F sehen können, sind eine auf Mode, Schönheit, Porträt und Werbung spezialisierte Fotoagentur.
SPRECHEN WIR ÜBER DETAILS
The Alchemist Atelier – Fallstudie
Das erste Gespräch über ein neues Projekt war sehr konstruktiv und professionell. Unser Kunde hat eine klare und präzise Vorstellung von seinen Bedürfnissen, seinen Kunden, seinem Produkt und führt uns schnell durch seine Ideen.
Während dieses Gesprächs wurde klargestellt, dass ein Verbraucher, sobald er mit der Technologie vertraut ist, sehr einfach zu verstehen und ebenso einfach zu bedienen ist. Bevor jedoch eine bestimmte Schwelle mit der potenziellen Komplexität dieser innovativen Technologie verbunden ist – wenn Sie etwas nicht wissen, sind Ihre Sorgen manchmal größer als nötig -, ist dies eine völlig normale und einfache Reaktion. Daher konzentrierte sich die Diskussion schnell darauf, wie diese Schwelle für potenzielle Neukunden gesenkt und sie weniger besorgt und komfortabler für das Produkt gemacht werden können – und anschließend für dessen Kauf.
Es sollte ein Kurzfilm sein. Kombinieren von Aspekten eines klassischen Erklärfilms, aber offensichtlich unter Verwendung der Ästhetik und Designsprache dessen, was bisher verwendet wurde. Es sollte so kurz wie möglich sein, gleichzeitig alles Notwendige erklären, damit das Ziel der Senkung potenzieller Schwellenwerte erreicht wurde, und den potenziellen Kunden daher Schritt für Schritt durch den Prozess führen. Schließlich sollte der Film das Gefühl von Prestige vermitteln und als “Vorspeise” dienen, indem er die Vorstellungskraft des Zuschauers aufgreift, wie das Endprodukt riechen würde. Technisch gesehen sollte der Film auf Instagram veröffentlicht werden, daher wurde er innerhalb des Zeitrahmens und Formats geschlossen, die für diesen Kommunikationskanal mit dem Kunden empfohlen werden.
Nachdem wir geklärt haben, was das Endergebnis sein soll, gehen wir die eher technischen Aspekte für den Drehtag unter der Maxime “Frontloading” durch: Was auch immer im Voraus geklärt wird, kann nicht zu einer Hauptursache für Ärger werden, oder sogar zu einer Showstopper vor Ort. Das Layout des Standorts kannten wir natürlich über die 360-Grad-Ansicht der Website. Aber wie wäre es mit Lichtarten? Müssen wir uns mit 50-Hz-Flimmern auseinandersetzen? Können wir ihre interne Beleuchtung nutzen oder müssen wir uns voll und ganz auf unsere Beleuchtung verlassen? Was soll die Hauptfigur tragen? Haben wir ein Skript, das in die allgemeine Instagram-Einschränkung eines einminütigen Films passt – einschließlich Intro und Outro? Wir berühren sogar einfache Dinge, wie zum Beispiel sicherzustellen, dass während unserer Dreharbeiten keine Wartung erfolgt, dass der Ort selbst vorbereitet ist und natürlich der Duftschöpfer. Grundlegende Dinge, über die ein Kunde vielleicht nicht nachdenkt, aber als Filmemacher, die Sie kennen, können Probleme auftreten. Ich muss sagen, dass die Leute im Alchemist Atelier die Gründe für unsere Befragung verstanden haben und weil sie diese klaren Ideen selbst im Sinn hatten, dauerten diese Klarstellungen nicht lange und waren fast so, als würden sie bei der Abreise die Checkliste eines Piloten durchgehen: Treibstoff? prüfen. Bremsen? prüfen. alles an Bord? prüfen. Lass uns gehen … du bekommst das Bild.
WIR STELLEN DEN TAG UND DIE ZEIT EIN, …
The Alchemist Atelier – Fallstudie
… wann es möglich sein wird, das Studio zu schließen und den Film aufzunehmen.
Dann reisen wir nach Paris und treffen uns mit dem Team vor Ort. Aufgrund der hervorragenden Vorbereitung im Voraus, einschließlich einiger Austausche über einige weitere technische Details (Sie möchten am Set keine großen Überraschungen erleben), können die Dreharbeiten sofort beginnen. Hauptfiguren des Films sind der Scent Creator und Louise Pujol, eine professionelle Parfümeurin im Atelier und eine warme, immer lächelnde Person. Trotz der Tatsache, dass sie keine Schauspielerin ist, stellt sich heraus, dass Louise vor der Kamera großartig abschneidet. Es sind nur wenige Anweisungen erforderlich. Was sich für viele andere als nicht so einfach herausstellen mag, d. H. Versuchen Sie, ein Zeugnis aufzuzeichnen und eine gute Nachricht in Redefreiheit nicht länger als 45 Sekunden zu übermitteln – es klingt einfacher als es ist. Louise ist wunderbar und wir haben am Ende genug Zeit, um zusätzliches Material zu drehen und verschiedene Versionen davon auszuprobieren, wie sie den Betrachter durch die Schaffung des eigenen Frühlingsduftes führt.
Am Ende haben wir sogar genügend Zeit, um Material für “hinter den Kulissen” zu erstellen. Unter solchen Bedingungen zu arbeiten ist pure Freude.
Danach kehren wir nach München zurück, um das Material zu überprüfen und den Film zu bearbeiten. Wir verabschieden uns von den Mitarbeitern von Atelier und Paris – à bientôt!
Wie beabsichtigt erstellen wir zwei Filme aus dem Material, das wir vor Ort gedreht haben. Oben sehen Sie den Film “hinter den Kulissen”, der einen Einblick in das Set, die Bedingungen und Vorbereitungen für den eigentlichen Film gibt. Rechts finden Sie das Endergebnis unserer Zusammenarbeit.
The Alchemist Atelier – Fallstudie
In einem ersten Schritt haben wir für jede Szene die beste Version ausgewählt, wobei “am besten” sich nicht nur auf die Qualität der einzelnen Aufnahme bezieht, sondern auch berücksichtigt, wie die vorherigen und nachfolgenden Szenen in Bezug auf Licht, Bewegung, Geschwindigkeit usw. Übereinstimmen Dann haben wir einen Rohschnitt erstellt, alle ausgewählten Düfte in eine Sequenz gebracht und mit der Arbeit an Übergängen begonnen. Aufgrund der hervorragenden Vorbereitung ging es darum, alle Szenen zu sequenzieren und aus mehreren Versionen derselben Szene auszuwählen, aber nicht darum, welche Szenen es in den endgültigen Schnitt schaffen würden und welche in der “Liste der gelöschten Szenen” landen würden ein Haupttreiber für die Effizienz vor Ort). Dies war jedoch nicht so einfach, wie es sich anhört, da es nie “nur eine Version” gibt, die den Anforderungen des Kunden entspricht. Stattdessen durchlief dieser Schritt eine Reihe von Iterationen, wobei verschiedene Versionen ausprobiert wurden und wie jede von ihnen eine leicht, aber möglicherweise entscheidende andere Atmosphäre oder Geschichte erzeugt. In einem nächsten Schritt haben wir Overlays wie Logo, Text, Intro und Outro hinzugefügt. Nachdem die visuelle Handlung festgelegt war, suchten wir auf dem Instagram-Kanal von Atelier nach der perfekten Musik, die sowohl zum Film selbst als auch zu den vorhandenen Inhalten passt. Nach Auswahl der rechten. Musik mussten wir zur Grafik zurückkehren und sie so überarbeiten, dass der Rhythmus und das Klima der Szenen mit der zugrunde liegenden Partitur übereinstimmen. Dies beinhaltete auch Geschwindigkeitsanpassungen einzelner Szenen. Als wir zufrieden waren (und erst dann), gingen wir näher auf Folgendes ein: Zum Beispiel das Anpassen des Lichts in einzelnen Szenen, um die Aufmerksamkeit auf das zu lenken, was in einer bestimmten Szene am wichtigsten ist. Dann gingen wir zur Farbe und Einstufung der einzelnen Szenen und des Gesamtfilms über. Auch hier müssen die Düfte miteinander, mit dem Inhalt und natürlich mit dem vorhandenen Material übereinstimmen, das zuvor auf den Plattformen von Atelier und auf deren Website erstellt wurde. Es war sehr wichtig, dass sich der Film nicht vom Rest des Inhalts abhebt. In einem letzten Schritt, bevor wir es mit dem Kunden teilten, sahen wir uns den Film immer wieder an, bis wir nichts mehr zur Feinabstimmung fanden. Zufrieden mit dem Endergebnis teilten wir es dann unserem Kunden, The Alchemist Atelier.
Wir waren begeistert, dass unser fertiges Produkt auf dem Atelier-Internetkonto veröffentlicht wurde.
Wie in dieser Situation üblich haben wir unsere Community auf Instagram und LinkedIn über das abgeschlossene Projekt informiert.
e vais l’essayer aujourd’hui 😍… merci Louise 🌷
J’adore 😍
Hello Louise! Un bonheur de porter les créations faites avec vous chez AA !!!! Prenez soin de vous et on reviendra vite vous voir!!!
