Fragen Sie sich, welches Projekt Sie von einer Kreativagentur oder einem freiberuflichen Grafikdesigner erhalten,
wenn Sie das Design einer visuellen Identität für Ihre Marke auslagern? Was ist visuelle Identifikation?
Unsere Kunden fragen uns oft, was der Unterschied zwischen einem Logo und einer visuellen Identifikation ist und warum ein Logo allein nicht ausreicht. Gerade weil das Thema oft diskutiert wird, haben wir beschlossen, noch ein paar Worte zur visuellen Identifikation zu schreiben.
Zum Thema Identifikation präsentieren wir unser aktuelles Projekt für das neu errichtete Bestattungsunternehmen in München.
Es besteht die Überzeugung, dass die visuelle Identifizierung ein Logo-Design und grundlegende Unternehmensmaterialien ist. Moderne Geschäfts- und Kommunikationsanforderungen erfordern eine viel breitere Herangehensweise an das Markenimage. Moderne visuelle Identifikation besteht nicht darin, einige Projekte zu erstellen, sondern erfordert die Gestaltung eines visuellen Markensystems. Die visuelle Identifikation ist eine Einführung in den Aufbau eines zuverlässigen Geschäfts und ein Schlüsselelement für die Positionierung der Marke in der Branche.
VISUELLE IDENTIFIZIERUNG
Durch die visuelle Identifizierung können Sie das Unternehmen und seine Produkte auf einzigartige Weise präsentieren und gleichzeitig die Bestandteile des Bildes organisieren. Ordnet die vom Unternehmen erstellten Symbole und Verhaltensweisen zu einem logischen und zusammenhängenden Ganzen zusammen, um sie auf dem Markt eindeutig zu erkennen und zu unterscheiden.
VISUELLES IDENTIFIKATIONSSYSTEM
Dann wird ein VI-System erstellt. Abhängig von der Größe des Unternehmens und dem Umfang seiner Marktaktivität kann das visuelle Identifikationssystem von wenigen bis zu mehreren tausend Elementen zählen, wodurch ein stilistisch einheitliches Alphabet entsteht.
UNTERNEHMENSIDENTITÄT
Der Prozess zur Erstellung dieses Systems wird wiederum als Corporate Identity-Programm (Visual Identification System) bezeichnet, das aus sieben Phasen besteht:
Audit – Analyse des aktuellen Markenimages
Strategie – Aufbau der Markenidee
Design – grafische Erstellung der vorgeschlagenen Strategie
Organisation – Projekt- und Prozessmanagement
Kommunikation – Ideenmarketing
Implementierung – Prozess der Markenveröffentlichung
Produktion – physische Erstellung von Identifikationselementen
Durch die Implementierung jeder dieser Phasen erhalten Unternehmen greifbare und einzigartige Formen. Ein gut vorbereitetes visuelles Identifikationssystem ist ein wesentlicher Bestandteil der Aktivitäten des Unternehmens. Es beginnt mit der Kennzeichnung verschiedener Arten von Unternehmensgeräten, endet mit dem Employer Branding und endet mit jährlichen Unternehmensberichten. Dieses System wird nicht als autonomer Prozess im Unternehmen behandelt.
WER BRAUCHT EIN VISUELLES IDENTITÄTSSYSTEM?
Viele Unternehmer sind davon überzeugt, dass das Erscheinungsbild und das Image der Marke keine Rolle spielen. Sie glauben, dass die einzige Voraussetzung für den Erfolg die Qualität der Dienstleistungen / Produkte und der Preis ist, und sie sehen keinen Sinn darin, sich zu ändern. Es sind unnötige Kosten für sie und sie wissen nicht, wie sie diese Investition “zurückzahlen” können. Andererseits sind viele kleine Unternehmen davon überzeugt, dass die Arbeit am visuellen Identifikationssystem ein Bereich ist, der ausschließlich großen Unternehmen vorbehalten ist. Nichts könnte falscher sein.
Durch die visuelle Identifizierung können Sie effektiv auf dem Markt und in den Köpfen der Empfänger auftreten. Es handelt sich um eine langfristige Investition, deren Auswirkungen nur über einen Zeitraum von mehreren Jahren sichtbar sind. CI ist Ausdruck der Reife der Marke und der nächsten Stufe ihrer Entwicklung. Richtig entwickelte, konsistente und konsequent verwendete grafische Elemente schaffen das Image eines professionellen, zuverlässigen und vertrauenswürdigen Unternehmens.
Eine effektive visuelle Identifizierung sollte:
originell, einzigartig und lesbar sein,
das Unternehmen von der Konkurrenz unterscheiden,
positive Emotionen wecken, so dass die Marke gut verbunden ist,
die Art des Geschäfts widerspiegeln,
unverwechselbar und leicht zu merken sein,
professionell und ästhetisch aussehen,
Seien Sie mit allen Elementen konsistent, damit das Unternehmen als zuverlässig und stabil wahrgenommen wird.
Branding ist nicht nur ein Logo-Design und eine Farbauswahl. Zunächst geht es darum, eine starke Marke zu schaffen, die in den Köpfen der Kunden präsent sein wird. Dank der verfeinerten visuellen Identifikation kann die Marke das gewünschte Image erstellen und so wahrgenommen werden, wie sie es möchte. Dies ist eine Aufgabe für einen professionellen Grafikdesigner, der die Vision des Kunden erfüllen und mit Wissen über Design kombinieren muss.
Wie ist das Unternehmen wahrzunehmen? Was will er kommunizieren? Womit soll es verbunden sein? Dies sind nur einige der Fragen, die den Ausgangspunkt für den Entwurfsprozess bilden. Das Logo ist nicht nur ein Abzeichen, das die Marke begleitet. Es enthält viele Informationen und Assoziationen. Es kommuniziert “wer” das Unternehmen ist.