Derzeit sind Vermarkter – wie der Rest der Welt – mit einer Krise konfrontiert. Mit der Zeit wird die Wirtschaft jedoch aus der Krise hervorgehen, das Kundenvertrauen wird zunehmen und die Menschen werden beginnen, Innovationen dauerhaft zu schätzen. Vermarkter erwarten, dass bis 2030 neben der Zunahme der Zahl der Internetnutzer auch 5G-Netzwerke und Virtual-Reality-Technologie einen enormen Einfluss auf ihre Arbeit haben werden. Der Schlüsselfaktor wird jedoch eine noch größere Anzahl aktueller und potenzieller Internetkunden sein als zuvor.

Viele Unternehmen konzentrieren sich auch auf die Erstellung von Inhalten. Aber ist dies wirklich das Beste, was Sie in diesem Bereich tun können? Sehen Sie, was effektives Content-Marketing im Jahr 2020 ist.

Content Marketing ist ein sehr ausgereiftes Tool im Internet-Marketing. Seit 2012 in ständiger Blüte. Wer heute mit seinen Aktivitäten beginnt, steht vor einer großen Herausforderung, aber auch Unternehmen, die seit Jahren Inhalte erstellen, passen ihre Content-Marketing-Strategien an neue Anforderungen an, die wiederum von den Google-Algorithmen vorgegeben werden.

Und so stellt sich heraus, dass es im Jahr 2020 nicht nur darum geht, neue Inhalte zu erstellen – obwohl dies natürlich auch wichtig ist -, sondern dass der Schwerpunkt in erster Linie auf der Qualität dessen liegen sollte, was bereits in unseren Ressourcen enthalten ist. Gehen wir also Schritt für Schritt durch die eigentlichen Content-Marketing-Aktivitäten für dieses Jahr.

INHALTSPRÜFUNG IM JAHR 2020

1. Beginnen wir mit der Definition der Lücken, dh der Suche nach den Lücken im Inhalt. In welchem ​​Bereich – WICHTIG – fehlen Ihnen noch Inhalte, welche Themenbereiche decken Sie nicht ab? Im Laufe der Jahre der Aktivität sind sicherlich neue Trends, interessante Themen, Daten, Berichte usw. aufgetaucht, die bei den von Ihrem Publikum gesuchten Phrasen beliebt sein können. Schauen Sie sich also an, welche Themenbereiche im Einklang mit der Content-Marketing-Strategie der Marke noch nicht entwickelt wurden, und schließen Sie diese Lücken.

Nützliche Websites und Tools:

• Semstorm
• Senuto
• Answerthepublic.com
• Google Trends
• BuzzSumo.com
• Ubersuggest
• Planer słów kluczowych Google
• Google Search Console

2. Kannibalisierung? Zeit, Ihre Inhalte zu konsolidieren. Ja, Inhalte können sich gegenseitig ausschlachten. Wenn ein Thema im Laufe der Jahre der Erstellung von Inhalten besonders häufig angesprochen wurde, werden Sie sicherlich feststellen, dass ein Text besser abschneidet und ein anderer in Bezug auf den generierten Datenverkehr völlig ausfällt. Eine gute Lösung besteht darin, solche Inhalte zu kombinieren und auf den mit höherem Datenverkehr zu setzen, um die Qualität noch weiter zu verbessern! Viele Inhalte zum selben Thema, aber alle von durchschnittlicher Qualität, führen heute zu schlechteren Ergebnissen als ein konsolidiertes und fantastisches Material.

3. Inhalte, die hoch, aber nicht von höchster Qualität sind. Natürlich sind solche Inhalte auch auf Ihrer Website vorhanden. Was soll man damit machen? Aktualisierung! Wenn Google aus irgendeinem Grund immer noch schlechte Inhalte schätzt, bringen Sie diese schnell auf das höchstmögliche Qualitätsniveau, bevor sie in den Suchergebnissen angezeigt werden.

HIER SIND ZWEI INHALTSARTEN, FÜR DIE SIE 2020 SEHEN MÜSSEN.

1. Podcasts

Der zeitgenössische Lebensstil fördert den Konsum von Audioinhalten. Wir können den Inhalt des Podcasts zum Auto mitnehmen, ihn beim Sport oder bei anderen Aktivitäten anhören, die es uns ermöglichen, die Aufmerksamkeit aufrechtzuerhalten.

Die wichtigste Information ist jedoch, dass Google auch Inhalte aus Podcasts indiziert. Sie können in Google Podcast-Apps durchsucht werden, sodass wir unseren Traffic auf die Website erhöhen können.

Der Podcast bietet auch andere wichtige Funktionen für das Branding. Es ist eine Nachricht, die dem Empfänger sehr nahe steht. Es schafft Vertrauen, baut die Bindung zwischen Autor und Empfänger auf, und sicherlich werden viele Autoren zu schätzen wissen, dass das Erstellen gesprochener Inhalte für sie einfacher ist als das geschriebene Wort.

2. Video

Es ist nicht nötig, jemanden davon zu überzeugen, sich in Form von Videos zu engagieren. Suchdaten sprechen auch für dieses Format – in den USA (laut Rank Ranger) ist Video in 16% der Suchergebnisse (SERP) vorhanden. Laut den MOZ-Daten sogar 21% der Ergebnisse.
Welches Video ist 2020 für Google-Algorithmen wirksam? Muss es ein großes Unterfangen sein? Nicht unbedingt! Die Nachrichten hier sind sehr gut für Inhaltsersteller, die gerade erst mit diesem Format beginnen. Ein Video von mindestens 5 Minuten ist ausreichend, aber aus Sicht von Google sind 6-7 Minuten sicherer!
2- oder 3-Minuten-Scrapes werden von Google möglicherweise überhaupt nicht indiziert. Daher vermeiden wir kurze, damit unser Videoinhalt nicht vollständig im Dickicht längerer verloren geht, auf die Google achten wird.
Das Videoformat wird auch von den Algorithmen der Social-Networking-Sites – insbesondere von Facebook – geschätzt. All dies natürlich im Einklang mit unserer Content-Marketing-Strategie, mit qualitativ hochwertigen Inhalten und nicht mit der Überfüllung des Internetraums mit unüberlegten Materialien.

AKTUALISIERUNG DES INHALTS WERT:

• frisch, aktuell,
• engagiert,
• hoch im Google-Ranking,
• einfach zu finden
• viel Verkehr erzeugen,
• niedrige Absprungrate.

UND WELCHEN INHALT AKTUALISIEREN WIR NICHT?

• veralteter Inhalt
• nicht einnehmend,
• niedrig bei Google,
• schwer zu finden
• wenig Verkehr erzeugen,
• hoher Sprungfaktor.